“POLI Conference es el evento de comunicación política más importante”

The Americano. En año de elecciones presidenciales en USA (también en México) se organiza en Washington el evento de comunicación política más importante de 2012. Más de 30 profesionales de la comunicación políticas se reunirán del 22 al 25 de febrero para explicar cómo consiguen hacer que los políticos ganen elecciones y sean grandes comunicadores off y on-line. Este diario ha conseguido hablar con Melanie Rodríguez, directora de Marketing Político en la Red, la firma de consultoría política impulsora del evento, en el que se entregarán también los premios Victory Awards 2012, que reconocen la trayectoria profesional de diferentes consultores políticos.

Melanie lleva diez años trabajando en el campo del marketing político, la planificación y organización de eventos en plataformas off y on-line y es una experta en gerencia de mercados. Nos concede unos minutos en su despacho de Miami para hablar de política, de las elecciones primarias republicanas y del POLI Conference.

¿Qué es POLI Conferece y por qué se crea?

POLI Conference 2012 es un evento dirigido a quienes están buscando un entrenamiento que le brinde ideas nuevas, herramientas útiles y oportunidades de hacer relaciones profesionales con colegas y especialistas en el campo de marketing político de hoy.

Creamos POLI Conference como una alternativa diferente a las demás ofertas de capacitación en este campo, porque responde a una inquietud que percibimos en el mercado, en el cual si bien la gente sale satisfecha de estos seminarios, siempre quedaba con el sabor que faltaba algo más. POLI Conference completará eso que faltaba con conferencias que hablan más del “cómo” en lugar del “qué” de las campañas electorales. También tenemos talleres prácticos para aprender e interactuar con los especialistas, lo cual agrega un componente importante en esa búsqueda de “cómo”.

¿Quienes participan y qué novedad tiene este congreso respecto a otros eventos de este tipo?

A POLI Conference 2012 asistirán personas de toda la región latinoamericana y de España tales como políticos, ya sea en cargos de elección popular o candidatos, miembros de partidos o miembros de equipos de campaña. También contaremos con consultores políticos representantes de las diferentes especialidades como estrategas, comunicadores, investigadores, entre otros y por supuesto no faltarán los estudiantes de ciencias políticas, marketing o estudios internacional u otras carreras afines.

La diferencia está en que hemos combinado metodologías de enseñanza tales como clases magistrales y talleres prácticos.

La diferencia está en el nivel, la relevancia y la vigencia de los ponentes que compartirán sus conocimientos. En resumen ciencia y experiencia.

La diferencia está en que combinamos las clases con actividades sociales para promover el intercambio y con presentaciones de libros servirán para el enriquecimiento de los asistentes.

Adicionalmente, en el marco de POLI Conference 2012 se realizará la primera entrega de los VICTORY AWARDS, un premio creado para reconocer el extraordinario trabajo de los profesionales de la consultoría política de habla hispana, para dar a conocer los nuevos talentos que están surgiendo y los mejores blogs del tema. Para ello hemos organizado una gala que forma parte de POLI Conference y que se será una extraordinaria oportunidad de intercambiar con colegas y protagonistas del mundo político de América Latina, España y USA.

¿Cuáles son los ponentes más relevantes y los temas más importantes que se tratarán?

Tenemos confirmados a Joe Trippi, quien es conocido como el primer consultor que entendió la importancia de internet en las campañas y que cuenta entre sus clientes con Toni Blair de Gran Bretaña.

También nos acompañará Andrew Paryzer, representante Blue State Digital que hizo un brillante trabajo para elegir a la primera mujer presidenta de Brasil, Dilma Rousseff. Es conocido por todos que BSD fue el artífice de la plataforma tecnológica de la campaña de Barack Obama y será sin lugar a dudas un conferencista de peso en el evento.

Contaremos con Roberto Trad, en la actualidad uno de los más prominentes consultores de México, quien formó parte del equipo que llevó a Rafael Correa a la presidencia de Ecuador.

Contamos con un reciente ganador del Rising Star, Colin Rogero, y quien trabajó en la campaña ganadora de Juan Manuel Santos en Colombia. Igualmente con Rafa Rubio, quién fue el responsable de la campaña Online de Mariano Rajoy, electo hace unos meses como presidente de España.

Eso por nombrar sólo algunos.

En cuanto a los temas, nos hemos enfocado en tres grandes áreas de la consultoría política, la estrategia, la comunicación y la tecnología. En este sentido, además de los conferencistas mencionados, tendremos a Steve Jarding de la Escuela de Ciencias Política de Harvard, quien hablará de Gerencia de Campaña; abordaremos temas novedosos como Microtargeting; conoceremos la estrategia de Tea Party, técnicas para movilización de votantes en el exterior, manejo de crisis, creación de mensajes de campaña, y como convertir al candidato en triunfador.

Tendremos también un panel de representantes de la AAPC que nos enseñarán la claves para contratar el consultor ideal para la campaña. La AAPC es la organización de consultores políticos más grande del mundo y entre sus integrantes están verdaderos expertos en el manejo de campañas políticas.

Dígale a un político y a un consultor por qué no debería faltar a esta cita…

La respuesta es muy sencilla. Si quieres aprender de los ganadores, de aquellos que dirigieron las campañas políticas más exitosas en el continente, nosotros los reunimos para ti en sólo 4 días.

Si quieres dar el paso de un simple seminario, a tener una experiencia integral de aprendizaje POLI Conference 2012 es tu oportunidad.

Podrás tener una vivencia directa de Washington DC considerada la capital mundial de la política e interactuar con los expertos. Y compartir tu propia experiencia.

Las elecciones en USA estarán muy presentes en el Congreso, ¿verdad? Algunos de los conferenciantes han trabajado con presidentes recientes como Bush u Obama.

La empresa Blue State Digital se hizo ampliamente conocida por su trabajo en la campaña de Obama, y entre los conferencistas tendremos a Andrew Paryzer como representante de ellos.

También confirmamos recientemente a Maurice Bonamigo, cuya participación fue notoria en la victoria del presidente Bush.

Además tendremos a Israel Navarro, Editor de la Revista Campaigns & Elections en Español quien estará compartiendo con los participantes una interesante ponencia llamada “Camino a las Urnas: Elección Presidencial de USA”

¿Cómo se construye un asesor o consultor político?

Yo creo en la formación académica, pero la formación de un buen asesor político no puede pasar sólo por los salones de clase de una universidad, de hecho no hay muchas universidades que ofrezcan estudios en este campo a nivel depre-grado.

También creo profundamente que un profesional aprende verdaderamente su oficio trabajando en él, la experiencia en el campo de trabajo es fundamental, de allí la importancia de eventos como POLI Conference, donde ofrecemos en un formato de clases y talleres los conocimientos y las experiencias de consultores que están, en la actualidad, en la cúspide de sus carreras.

El congreso lo organiza Marketing Político en la Red, una de las mayores firmas mundiales de asesoría y consultoria en comunicación en red en la actualidad. Pero, ¿qué valor añadido tiene su empresa respecto a las que ya existen?

Nosotros nacimos hace poco menos de 2 años, en mayo de 2010, y en ese corto tiempo hemos logrado capacitar a más de 3.000 líderes en la región a través de nuestros seminarios virtuales y llegar a más de 90.000 persona con nuestro blog y demás actividades en la red.

Procuramos ofrecer lo mejor. Lo mejor en temas, profesores y tecnología moderna y fácil de manejar. Tenemos un formato multidireccional, somos cada vez más interactivos. También aprendemos y permitimos que todos aprendan de la experiencia de todos.

Nos hemos enfocado en crear un espacio de capacitación colaborativa, y producto de eso hemos construido extraordinarias relaciones con innumerables protagonistas del mundo político.

¿Cómo ve las primarias del Partido Republicano? ¿qué candidato considera más fuerte para enfrentarse a Obama?

Es una contienda muy cerrada en la que los favoritos cambian cada mes, cada semana o de un día para otro. Varios favoritos han caído en la carrera y la tendencia se orienta a dos: Mitt Romney con su halo de ejecutivo empresarial y Newt Gingrich, quien tuvo más habilidad política para sobrevivir a los ataques negativos. Es quien muestra una imagen de experiencia y autoridad que parece ser lo que los conservadores y moderados republicanos buscan para intentar derrotar a Barack Obama.

Por ahora, quien aparece con mejor organización es Mitt Romney y es el candidato que más dinero tiene. A quien más Super PACs apoyan con millonarias contribuciones. Estas son las primeras elecciones en las que cada candidato puede recibir donaciones ilimitadas, inclusive de corporaciones. Gingrich, quien perdió a sus asesores y perdió en Iowa y New Hampshire y lleva sobre sus hombros 3 matrimonios bajo el escrutinio de los electores, ha vuelto de las cenizas. Sus amigos le están dando millones de dólares para impulsar su creciente favoritismo después de verlo íntegro en sus debates de televisión y luego de alzarse con una resonante victoria en las primarias de South Carolina.

Quedan 4 aspirantes, el próximo paso es Florida. Alli es donde empiezan las luchas mayores porque son estados más grandes. Y también, comienza el cortejo al electorado hispano, que sin duda será un factor en estas elecciones.